芒果TV湖南衛視直播為什麽這麽成功?

湖南衛視直播發展歷程

1997年1月1日,湖南電視直播臺壹套節目正式通過亞洲2號衛星傳送,呼號“湖南衛視”。湖南衛視上星播出之後,推出了《快樂 大本營》、《玫瑰之約》、《晚間新聞》、《新青年》、《音樂不斷》、《今日談》等壹系列名牌欄目,在全國產生了廣泛影響,確立了頻道強勢品牌地位。“快樂 旋風”、“玫瑰花香”,壹時間風靡大江南北,被譽為“湖南電視現象”。
1999年3月,以湖南衛視等媒體的廣告經營業務、傳輸網絡和節目制 作為核心成立的大型傳媒企業——“湖南電廣傳媒股份有限公司”在深圳證券交易所掛牌上市,被譽為“中國傳媒第壹股”。央視-索福瑞媒介調查公司的調查報告 顯示,芒果臺的觀眾滿意度名列全國所有省級衛視榜首。
2000年10月19日,“首屆中國金鷹電視藝術節”在湖南長沙開幕,湖南廣電壹次性買斷,永久落戶湖南長沙。這壹全國性節慶活動以湖南衛視直播。12月27日,“湖南廣播影視集團”在長沙正式掛牌成立。這是中國第壹家省級廣播影視媒體集團。
2001年10月28日,湖南衛視直播遷移新址至湖南省長沙市金鷹影視文化城金鷹大廈,實現了全數字化、全硬盤化、全網絡化和全天不間斷播出,電視制作、播出等軟硬件水平達到國際壹流水平。
2002年,湖南衛視直播定位“鎖定娛樂、鎖定年輕、鎖定全國”,打造“快樂中國湖南衛視”強勢品牌。
2003年,湖南衛視直播進入到了頻道運營和品牌高速發展的黃金時代。湖南衛視直播全新定位為“資訊、娛樂為主的個性化綜合頻道”。節目編排進行大調整:18點 到22點主要以大眾化節目為主,22點到24點更多地體現其個性與特色,白天時段率先開發中午和上午時段,形成以時尚資訊和影視劇為主的特色編排。幾個具 體的動作是,《湖南新聞聯播》提前1小時進入黃金時段,自辦欄目“集束連發”,散裝節目整合打包,制造連環概念。“金鷹獨播劇場(十點檔)”引進全國首輪 電視劇集,如《還珠格格Ⅲ》、《白領公寓》、《英雄》電視版。 為了對抗央視2003年5月的改版,芒果臺大張旗鼓地展開了個性化營銷活動,並改稱“中國湖南衛視”。在對外宣傳與推廣時將統壹使用“中國湖南衛視”這樣 的稱謂,以此來突顯“大中國”的市場定位。
2004年,湖南衛視直播推出“快樂中國”的頻道核心理念,並圍繞這壹理念對欄目進行重新編排,對原有節目做加減法,強化頻道特色;
2006年,湖南衛視直播上星十周年廣告創收突破10億,創收能力穩居省級衛視第壹,全國第三,以及《超級女聲》原創節目創造了中國國內單壹電視活動營銷的 最高記錄。2009年,芒果臺顯示出壹個全國性強勢電視平臺的超級價值,全天平均收視率排名(含CCTV)全國第二名的位置。芒果臺成功舉辦《中國金鷹電 視藝術節 》同時,芒果臺還積極擴大海外影響,不僅與BBC、ITV等有深度合作,還簽訂了創新節目《挑戰麥克風》的節目模式銷售協議,也成功開創了芒果臺開臺以 來,連續周間帶狀直播的規模化生產的先河;06月湖南衛視第五次入選“中國500最具價值品牌排行榜”!
2010年6月28日,湖南廣電的第三輪改革,成立湖南廣播電視臺和芒果傳媒有限公司,標誌著湖南廣電的第三輪改革正式開始。
2011年,湖南衛視直播金鷹獨播劇場再發力,《宮鎖心玉》《回家的誘惑》《新還珠格格》《步步驚心》等多部好劇輪番登場,《回家的誘惑》更是以破5的城市收視率打破了2006年《大長今》的電視劇收視記錄成為除《還珠格格》電視劇收視冠軍。
2013年,湖南衛視憑借《2012-2013湖南衛視跨年狂歡夜》《我是歌手(第壹季) 》再掀收視熱潮,顯示出令人嘆服的制作水準和創新實力。“此外,在世界品牌實驗室發布的“中國500最具價值品牌排行榜”中,湖南衛視以158.72億, 緊隨CCTV、鳳凰衛視之後。第四季度再度創新推出以“越成長,越青春”為口號的主題,溫情推出全新父子親情互動趣味真實感動記錄節目《爸爸去哪兒》,關 註親子關系,傳遞熒屏正能量,延續快樂心情。
2014年1月,湖南衛視誠意再換頻道包裝,以簡潔、扁平、平滑的風格繼續引領電視前茅,並打出 “越歡聚越青春”口號,編排創新再度升級,從點狀分布全面升級為全天帶狀形態,節目從單壹季播化實現全面季播化。湖南衛視全力打造22點檔全新王牌《鉆石 獨播劇場》;全球首創電視節目“主題日”概念,全線占據壹周七天,多款大型劇目及節目將輪番登場,《古劍奇譚》收視新高。

湖南衛視暑假頻道包裝

2015年2月,“夢飛揚 更青春”的頻道包裝正式推出。從2014年底的“在壹起更青春”到2015年初的“夢飛揚 更青春”,時間在變,呼號在變,唯壹不變的是湖南衛視青春昂揚、創新至上的氣勢和魄力!2015年,芒果臺將卸下榮耀的自負,在責任品牌創新的價值引領 下,在“夢飛揚 更青春”品牌內核的統帥下,用差異化編排、立體式傳播、融合性互動三大創新亮。6月10日,湖南衛視推出“炫起來更青春”的主題 ,火熱夏季,湖南衛視繼續以“收視穩、受眾廣、頻道熱”的絕對優勢,淬煉“快樂中國”優質品牌。王牌劇場《鉆石獨播劇場》花千骨的城市收視率和全國收視率 雙網完美破三!《青春進行時劇場》旋風少女的城市收視率和全國收視率雙網破二。

湖南衛視有了自己官網,叫做芒果TV
芒果TV即湖南衛視新媒體金鷹網旗下的網絡電視臺,提供視頻點播,以及電視臺直播。由於背靠第壹省級衛視湖南衛視,芒果TV擁有湖南廣電最豐富、最優質的 視頻資源。而很多朋友想知道芒果tv看湖南衛視直播的方法,那麽芒果tv怎麽看直播?為什麽在芒果TV找不到湖南衛視直播的節目呢?是怎麽回事呢?下面小為大家介紹芒果tv看湖南衛視直播方法,壹起來看看吧!

芒果tv怎麽沒有湖南衛視直播呢?很多朋友想知道芒果tv沒有湖南衛視直播原因,芒果TV是湖南廣播電視臺和湖南衛視旗下唯壹互聯網視頻平臺,可是 卻沒有湖南衛視,這是為什麽呢?這是因為由於網路原因,湖南衛視的網絡直播要維修,所以在晚上七點半以後是看不了的,過壹陣子就好了。
芒果TV是湖南廣播電視臺和湖南衛視旗下唯壹互聯網視頻平臺,提供湖南衛視所有電視欄目高清視頻直播點播服務,大家登陸芒果TV之後點擊左上角“更多”就可以看到“直播”選項了。
以上就是芒果tv看湖南衛視直播介紹,大家看明白了嗎?希望能幫到大家!

湖南衛視直播的傳播價值

如今的電視媒體競爭已經日趨同質化,尤其是各大衛視早已深陷壹片“紅海”之中。在這個大背景之下,對衛視價值的解析也日益復雜化。各種專業數據“細致入 微”,甚至為了證明壹個數據的真實和價值,往往又要給出另外壹個數據。那麽,在各大衛視如此紛亂的競爭格局當中,在如此迷亂的各種數據面前,我們又怎樣才 能剝繭抽絲,厘清核要,最終能夠客觀、清晰、正確地判斷出衛視的價值幾何呢?
對於電視觀眾,面對上百個電視頻道的多元化吸引,面對數不清的電視節目的選擇,“我為什麽偏要看湖南衛視直播” 已經成為電視觀眾每天都要做出的抉擇。
湖南衛視就要解答這個問題,最具說服力和實效力的就是節目,因為,無論何時內容都是受眾的首要著眼點。因此,如果壹家衛視僅僅在傳播覆蓋上實現了全國化,而在內容上沒有較大的競爭力,那又何談他的影響力,何談他的行銷力。而湖南衛視正是以內容見長的媒體,從《玫瑰之約》到《我們約會吧》;從《快樂大本營》到《天天向上》;從《超級女聲》到《快樂男聲》;從《變形記》 到《8090》;從《天天向上》到《百科全說》;從《還珠格格》到《又見壹簾幽夢》,從《大長今》到《微笑在我心》;從《壹起來看流星雨》到《醜女無 敵》;從《娛樂沒有圈》到《絲絲心動》……湖南衛視的對節目創新可謂是殫思竭慮,始終不渝。
當然,我們還是要“聽聽”數據怎麽說。先從湖南衛視直播的新老兩大王牌節目——《快樂大本營》、《天天向上》說起。2010上半年,《快樂大本營》在競爭激烈的周六黃金檔中,有半數以上節目 排名同時段第1。而《天天向上》則在周五黃金檔同時段平均排名第2,僅次於CCTV1。《快樂大本營》每期觀眾規模達到7000萬之巨,《天天向上》也達 到5300萬。正是因為這兩大名牌節目的穩定收視,使得湖南衛視在周末黃金檔的收視排名列全國第2,僅次於CCTV1。而新銳節目的代表——《百科全說》則在5個月的時間內席卷3.6億觀眾,全國觀眾規模約3.6億;平均每期觀眾規模2800萬。同時,收視率極其穩 定,從2010年3月中旬開始,幾乎每期節目收視率都在1.0以上,排名全國前3,經常位居第2,這說明《百科全說》已經進入到高收視的品牌成熟期。《我們約會吧》則成為2010湖南衛視打造的最成功高收視創新欄目,1-7月平均收視率1.71,份額4.19%,排名第二(僅次於CCTV1電視劇)。
對於年輕人,面對碎片化的媒體態勢,面對網絡的強勢進入,他們對電視的專註已經受到了嚴重的“打擾”。在電視媒體整體的觀眾組成中,也的確出現了年輕觀眾 大量流失,觀眾老齡化日益嚴重的現象。因此,“我為什麽還要看湖南衛視直播”,已經成為年輕們所面臨的最緊要的困惑和質疑。
對於這些逐漸成為電視媒體稀缺觀眾們,湖南衛視似乎始終是成竹在胸。,因為年輕人自始至終都是湖南衛視的標誌性觀眾,這其中有節目為例,有數據為證——
正是因為擁有了這些深受年輕觀眾的喜愛,才使得湖南衛視35歲以下觀眾占到50%,而55歲以上老年觀眾僅占13%,尤其15-24歲觀眾構成是所有頻道 的2倍多。特別是在2010上半年,35歲以下人群中全天收視率排名全國第1,晚間(18-24點)收視率排名第2,僅次於CCTV1,是名副其實的年輕 觀眾最受歡迎的首選頻道。

比如《天天向上》,2010上半年在35歲以下年輕人群中排名第1;《快樂大本營》在15-34歲人群中的收視率更是遠高於其他頻道;再如《我們約會吧》是2010年1-7月平均收視率在15-40歲中青年人群中排名第1;二季度在4歲以上所有人中排名第1。
在上百個頻道同時呈現的前提下,如果觀眾僅僅是首選了妳的頻道是遠遠不夠的。因此,作為以時間為價值標尺的電視媒體,在壹天當中,占據觀眾收看電視時間的多少就成為了其價值表現的壹個重要因素。而對於這個問題,我們可以從受眾忠實度的數據中壹見分曉——
2010年上半年,湖南衛視觀直播眾忠實度排名全國第3,僅次於央視1、5套;湖南衛視直播日平均忠實度2.94,高居第1位;是唯壹的到達率與忠實度兩項指標都進入前10的省級衛視。 也就是說,湖南衛視直播的觀眾每日收看時間是最長的,這是密切觀眾聯系達成傳播效果的有力保障。
同時,我們還可以從全時段收視狀況來分析湖南衛視直播的收視忠誠度。在2010年1-7月,湖南衛視直播全時段收視穩定,其中,上午偶像劇場排名第3,比去 年同期上升2位;午間欄目時段排名第2,去年同期上升1位;下午開心獨播劇場繼續排名同時段第1;午夜欄目回放時段的收視排名也上升1位,排名第3;晚間 19:30-24:00收視僅次於CCTV1。因此,在每日觀眾收看時長方面高居第1。
此外我們再從壹個典型事件中,來印證壹下湖南衛視直播的觀眾忠實度到底有多高。

值得壹提的是, 作為中國第壹檔聚焦青少年成長情感故事的節目,湖南衛視直播的《8090》更是深受年輕人的喜愛,創造了同時段平均排名第3,僅次於CCTV1、8的高收視,在15-24歲年輕人群中排名第1。推及全國,平均每期觀眾規模約為3500萬人。
值得再提的是,湖南衛視與淘寶網合作推出的《越淘越開心》其節目定位更是與年輕化的觀眾結構極為吻合,成為淘寶網和湖南衛視兩個年輕人都非常喜愛的 媒體平臺之間的完美結合,因此深受年輕人的喜愛和關註。從2010年4月18日亮相至7月底,平均收視率已排在同時段的前茅,23歲以下觀眾同時段排名第 2。
2010年南非世界杯如往屆壹樣註定要對電視收視市場造了壹定的影響。而這期間,湖南衛視直播卻是唯壹全天收視不降反升的省級衛視頻道,份額小漲了2%,排名 全國第3,僅次於CCTV5、1。在世界杯期間白天收視份額中,還比比賽前兩個月均值上漲了34%,漲幅僅次於播出世界杯的CCTV5(漲50%)。以 此,我們足以看到湖南衛視直播的“吸視大法”的巨大魔力。
在筆者看來,電視節目的收視率與電視廣告的到達率之間的分離,已經成為電視媒體必須承認,不容回避而必須直面的壹道發展命題。因為,這直接影響到媒 體市場價值中最後的那壹項,即行銷力價值。也必將會被越來越多的廣告主所重視和探究。因此,誰先對此進行理性的探討,積極的面對,協調好廣告與內容之間相 生相克的辨正關系誰就將更為凸顯其核心競爭力和持續發展力。
首先,湖南衛視擁有著強大的節目到達率。2010年上半年,湖南衛視在CSM31城市全天到達率85%,在所有衛星頻道中排名第5,是唯壹排進前十的省級衛視。日平均到達率14.6%,推及全國,日均觀眾規模達到1.3億。
在優異的節目到達率的基礎上,湖南衛視直播在強化廣告到達率方面已經率先做出了積極而富有成效的嘗試。即由整體經營數量為主向經營質量為主轉變,由資源 經營型向價值經營型轉變,由純粹經營硬廣向硬廣與軟廣相結合轉變。在非傳統廣告資源的挖掘上,湖南衛視直播充分利用具有收視率和影響力優勢的自辦欄目節目資 源,活動營銷和植入式廣告為主要形式,在廣告到達的力度與深度上進壹步下功夫,最終實現廣告與節目的高度結合,使廣告更加方便而確實地被觀眾接受。在具體 操作上,他們竭力保持節目的延續性、節奏性,力保節目情緒不被破壞掉,堅辭只在合適的地方做壹個合適的事情這個大原則。這樣壹來,就形成了在廣告到達方面 的三大優勢:壹是收視率有保障;二是廣告在節目內,在很大程度上解決了內容收視與廣告到達之間的分離狀況;三是觀眾好感度增加,提升了廣告傳播的效果。
如今,電視廣告的經營者們已經越來越在乎廣告主對電視傳播及營銷價值的評價,而客戶也越來越學會應用各種專業數據來評判每家電視媒體的優劣和長短。 但是,在紛亂的衛視競爭格局中,在紛雜的節目收視數據中,其實同樣也是普通電視觀眾中壹員的廣告主們,更應該善於從數據背後的觀眾的收視行為變化以及出現 的問題入手,看看各大衛視們在用歷久彌新的優質內容對觀眾形成持續的吸引;在解決因年輕受眾日益流失而造成的電視觀眾老齡化問題上;在解決電視觀眾頻繁換 臺的問題上;在解決節目收視率與廣告到達率分離的問題等諸如此類的從廣大普通電視觀眾的收視行為中反映出來的問題中是如何做的,做的結果又是如何的,並藉 此獲得對於電視媒體的傳播和營銷效果極具參鑒價值的最直接的評價。